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众品牌跟风借势“彩虹营销”真的有效吗?

发布时间:2015-07-02 16:15:00 来源:论坛 作者:佚名
关键字:百姓网

  2015年6月26日,美国成为全球第21个承认同性婚姻合法的国家。这一堪称历史性的裁决得到同性恋与他们的支持者欢迎,美国白宫也亮起彩虹色灯光,以此庆贺这一重大时刻。

  而处在潮流前端的品牌大咖们,在短短几小时内迅速做出反应,纷纷“应景”将自家LOGO、产品包装、宣传图制作成彩虹色,以示对美国同性婚姻合法化的支持与庆祝。

  相比于国外品牌,国内的商家们同样不会放过这一次宣传自己的好机会。例如天猫、美团、亚马逊等,都风风火火跟风,但在创意和形式上,其实与其他品牌大同小异,雷同的创意和形式更使得借势营销效果大打折扣。

  当然,也不乏有做得好的品牌,譬如拉勾网不仅给logo涂上彩虹色,还推出了#爱战胜偏见#的海报,提倡“同志在职场上不再遭遇歧视”,热点与业务很好地进行了结合。

  但最出彩的要数此次营销的文案,“即使是颜色不一样的烟火/也会因为你的与众不同/而减少选择”、“我们不只是在讨论同性婚姻/我们更想谈一谈/每个人与生俱来的不同”等。拉勾网的这些创意,算得上是一举三得了,既表达了品牌不仅尊重同性恋,还尊重、包容任何不同,同时,还向大众传达了,互联网行业是包容、多元的典范。

  此外,也有像百姓网这样在借势营销上低调,却在行动中支持的品牌。在此次热点事件中,百姓网只是将交友类目的图标换成彩虹色,以此来表示对多元用户需求的尊重和包容。

  和其鼻祖craigslist(美国版的百姓网,全美最大分类信息网站)一样,百姓网也是一个内容丰富、多元的生活信息平台。但不同于craigslist在交友类目上明确划分男找女,女找男,男找男,女找女类目,百姓网从国情出发,尊重用户习惯,不单独设同性交友板块,而是开设了 “找男友”和“找女友”类目,用户可以自由发布同性交友信息,并选私信联系,这是从实际行动上对多元化的用户需求给予尊重和支持,并不是喊口号。

  跟风热点,PO图抢占头条,似乎已经成了大批品牌营销重要的一步。当品牌遇上了热点,这种跟风盛况不亚于蚊蝇遇见腐肉。这话虽有一竿子打死一船人的嫌疑,但是也不能否认,大部分品牌跟风热点其实只是哗众取宠。即使热点与品牌并没有什么关系,也会牵强附会。那些品牌们,在炼就“借势营销”的神功上,已经走火入魔了。

  对于这些品牌,与其日夜潜伏在各大网络论坛中,挖掘、跟风热点,还不如踏踏实实做好自己的产品或服务。


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